Ad block: la venganza del consumidor digital

La venganza de los consumidores hacia la publicidad ha llegado y debería preocupar a toda la industria. El uso de bloqueadores de anuncios (ad blockers) en Internet se está asentando y el desafío es y será enorme para los anunciantes y medios digitales en el Perú.

Un consumidor saturado

Si planteara a las personas un mundo sin publicidad, la mayoría me diría de primera mano que estaría agradecido y bendecido. “Imagínense un televisor que apenas identifique un anuncio publicitario lo elimina en tiempo real, y lo mismo con los anuncios en radio, con cada página publicitaria de los diarios y revistas impresas en el país, en cada sala de cine y así ahorrar 20 minutos de espera para ver tu película favorita, y una desaparición mágica de cada panel y valla de nuestras ciudades saturadas”. ¿Suena idílico no?

La evidente utilidad e importancia de la publicidad en el proceso de compra y consumo termina por desvanecerse en la mente del consumidor a causa de una saturación publicitaria del cual anunciantes, publicistas y medios de comunicación tienen la responsabilidad compartida. Pero sigamos soñando.

“Imagínese entrar a Facebook, Youtube y a todas las páginas Web incluidos los portales Web peruanos y de pronto una limpieza y depuración colectiva desaparece automáticamente y en tiempo real cada banner, pop up, anuncios en Facebook e incluso los spots que aparecen antes de ver tus videos favoritos en Youtube y las páginas que casi obligan a dar like a su fanpage”.

Esto último no es un sueño, existe, es gratuito, instalable en computadoras y móviles, más de 198 millones de usuarios en el mundo lo tienen, su uso ha crecido 41% en el último año y representará cerca de 20 mil millones de dólares de pérdidas para los portales de contenidos este 2015.

Ad block: un nuevo capítulo en Internet

Los ad blockers están irrumpiendo el escenario digital y no es exagerado decir que a causa del incremento de su popularidad está marcando un antes y un después en la industria publicitaria digital. Adblock Plus, de la empresa alemana Eyeo, es el jugador más importante con más de 300 millones de descargas y más de 60 millones de usuarios activos. Si esto puede llamarse boicot, estaríamos hablando del más grande de toda la historia humana.

Un reporte de Adobe y Pagefair proyecta una pérdida estimada de 41.4 mil millones de dólares para el 2016 y afectará principalmente a las industrias delgaming, redes sociales, tecnología, educación y entretenimiento.

El presidente y CEO del IAB Randall Rothenberg, representante de la industria publicitaria digital en el mundo, tiene una opinión muy particular:

“Con la complicidad de empresas de tecnología con fines de lucro, el AdBlocking es un robo, así de simple. Un esquema de extorsión que explota el descontento de los consumidores y amenaza con distorsionar la economía de un capitalismo democrático.”

Efecto en el Perú

Y si se cree que es una tendencia que no afecta el mercado peruano, cifras de PageFair nos dicen que 1 de cada 10 internautas tiene instalado un bloqueador de anuncios, además 1,1 millones de usuarios peruanos que lo utilizan activamente. Visto desde el otro lado, es una disminución del 10% de los ingresos publicitarios de los portales de contenidos en el Perú.

Existe un promedio de 11 mil búsquedas mensuales en Google sobre descarga de ad blockers en nuestro país, y en un reciente estudio de Futuro Labs losmillennials limeños mencionan que el mayor disgusto con los anuncios publicitarios provienen de Youtube (57%), banners (53%) y buscadores (34%).

Este es el resultado de usar bloqueadores de anuncios en los cinco portales de noticias más visitados en el Perú: El Comercio (6 anuncios bloqueados), RPP (2 anuncios), Peru.com (6 anuncios), América TV (5 anuncios) y La República (2 anuncios). Caso especial el del diario Correo con 33 anuncios bloqueados.

Fuente: https://www.neo.com.pe/2015/12/02/adblock/